Google a partagé ses bonnes pratiques pour se positionner dans ses outils de recherche IA : AI Overviews et AI Mode. Freedly vous aide à savoir ce qu’il faut savoir.
Qu’est-ce-que AI Overviews et AI Mode ?
Les 2 nouveautés de Google, AI Overviews et AI Mode, prêtent à confusion tant leurs appellations et usages peuvent sembler proches au premier abord. Pourtant, ces fonctionnalités, bien qu’issues de la même volonté d’intégrer l’intelligence artificielle au cœur de l’expérience utilisateur, répondent à des objectifs différents.
Voici un éclairage sur chacune d’elles, afin de mieux comprendre leurs spécificités et implications :
– AI Overviews : des résumés générés par IA dans les résultats de recherche Google.
AI Overviews, anciennement nommé SGE (Search Generative Experience), a été dévoilé à la fin de l’année 2023 et progressivement déployé au cours de l’année 2024. Grâce à cette fonctionnalité, l’IA générative vient enrichir les résultats classiques par des résumés contextuels et synthétiques, générés à partir de multiples sources fiables.
L’objectif : fournir une réponse directe, concise et contextualisée à la requête de l’utilisateur, sans nécessiter de cliquer sur plusieurs liens. Concrètement, lorsqu’un internaute effectue une recherche, un encart propulsé par l’intelligence artificielle peut apparaître en haut des résultats, offrant une réponse déjà formulée, agrémentée de liens vers les sources utilisées.
Cette approche se veut particulièrement utile pour les recherches complexes ou les questions nécessitant un recoupement d’informations.
Pour les créateurs de contenu, cela implique une évolution majeure : le trafic issu du SEO pourrait diminuer si les internautes obtiennent leurs réponses sans cliquer sur les liens. À l’inverse, les aperçus IA intègrent des liens vers les sources qui ont permis de rédiger la réponse. La capacité à apparaître parmi ces sources devient donc également un enjeu.
– AI Mode : un assistant intelligent dans l’écosystème Google
AI Mode est un nouvel onglet de Google Search dédié aux recherches complexes, qui s’appuie sur l’IA Gemini 2.5 pour proposer des réponses détaillées. Cette nouvelle interface conversationnelle est intégrée dans certains services de Google, comme Gmail, Docs ou encore Android. Il permet aux utilisateurs d’interagir avec une IA dans une logique plus proactive : poser des questions, reformuler un contenu, obtenir des suggestions, ou encore générer des brouillons.
Contrairement à AI Overviews qui agit en arrière-plan dans la recherche, AI Mode se manifeste comme un véritable assistant personnel, accessible en cours d’usage. Il illustre la volonté de Google d’introduire l’IA générative dans les outils du quotidien pour fluidifier la création de contenu, automatiser certaines tâches, et gagner en productivité.
Pour les créateurs de contenu, cela signifie que, même si l’affichage des résultats diffère d’une SERP classique, les contenus fiables et bien référencés peuvent toujours apparaître comme sources citées dans les réponses de l’IA. Le défi devient alors non seulement d’apparaître dans les résultats, mais aussi d’être sélectionné par l’IA comme contenu de référence dans cette nouvelle interface.
La recherche Google évolue avec AI Mode et AI Overviews
L’intelligence artificielle occupe désormais une place centrale dans l’évolution des moteurs de recherche en ligne, et Google l’a pleinement intégré à sa stratégie. L’entreprise a déjà amorcé ce virage technologique en déployant 2 fonctionnalités phares : AI Mode et AI Overviews.
À l’occasion de sa conférence annuelle, Google I/O 2025, la firme de Mountain View a annoncé le lancement d’AI Mode, sa nouvelle interface de recherche conversationnelle, désormais accessible à l’ensemble des utilisateurs aux USA.
Ce dispositif a été conçu pour répondre de manière plus naturelle et nuancée à des requêtes complexes, s’inspirant de solutions déjà populaires comme Perplexity ou ChatGPT. Il illustre la volonté claire de Google de faire de l’IA un pilier de l’expérience de recherche de demain.
Déploiement du AI Mode et AI Overviews
Les pays de l’Union européenne marquent encore une certaine réserve. Lors de sa conférence Google I/O, l’entreprise californienne a annoncé le déploiement d’AI Overviews dans plus de 200 pays à travers le monde — à l’exception notable des États membres de l’UE. Parallèlement, AI Mode est désormais disponible pour l’ensemble des utilisateurs américains.
Cette prudence européenne ne doit cependant pas faire oublier une réalité : AI Overviews a déjà été testé dans neuf pays européens, parmi lesquels la Belgique, l’Allemagne, l’Italie, le Portugal et l’Espagne. Ces expérimentations laissent entrevoir une arrivée prochaine de la fonctionnalité dans l’espace européen.
Et pour cause : l’intégration de l’intelligence artificielle dans les résultats de recherche pourrait transformer en profondeur les pratiques de référencement en ligne, en redéfinissant la visibilité des contenus et le comportement des internautes.
Quel sera l’impact de AI Overviews et AI Mode ?
S’il est une certitude dans le domaine de la recherche en ligne, c’est qu’il évolue en permanence — au rythme des attentes et des usages des internautes.
Comme le rappelle Google, le format traditionnel des « dix liens bleus » a progressivement laissé place à une présentation plus riche et diversifiée, intégrant des contenus visuels, des vidéos, des actualités et d’autres formats adaptés aux besoins contemporains.
Cette transformation s’est faite en parallèle d’une évolution des supports eux-mêmes : les écrans d’ordinateur ont cédé la place à des interfaces optimisées pour les usages mobiles, illustrant la manière dont la technologie s’adapte en permanence aux modes de consultation de l’information.
Les conseils SEO de Google
Google affirme ainsi sa volonté d’accompagner les éditeurs, créateurs de contenu et propriétaires de sites web face à l’émergence de ces nouvelles expériences de recherche. L’objectif : leur permettre d’en tirer pleinement parti et de mieux anticiper les évolutions à venir.
Cependant, il ne faut pas s’attendre à une révolution dans les bonnes pratiques. Les recommandations formulées par Google restent pour l’instant relativement générales, et s’alignent largement sur les principes déjà établis pour le référencement classique dans Google Search.
Google partage ses conseils et éléments clés pour s’adapter aux nouvelles expériences de recherche intégrant l’IA :
- Il recommande de créer du contenu utile, original et orienté utilisateur, tout en assurant une expérience de navigation fluide sur tous les appareils.
- Il insiste sur l’importance de rendre le contenu accessible aux robots (Googlebot) et propose des outils pour contrôler son affichage dans les résultats (balises nosnippet, noindex, etc.).
- Les données structurées doivent refléter fidèlement le contenu visible.
- Google encourage également à intégrer des éléments multimédias (images, vidéos) pour s’adapter aux recherches multimodales.
- Il invite à ne pas se focaliser uniquement sur les clics, mais à évaluer la valeur globale des visites issues de la recherche.
- Enfin, il appelle les créateurs à rester flexibles face aux évolutions constantes du Search.
AI Overviews et AI Mode : préparez-vous dès aujourd’hui avec Freedly
L’arrivée d’AI Overviews et d’AI Mode marque un tournant décisif dans l’univers du référencement. Ces nouvelles interfaces pilotées par l’intelligence artificielle transforment en profondeur les usages, les attentes des internautes, et les critères de visibilité dans Google Search.
Dans ce contexte en constante mutation, il est essentiel d’anticiper les évolutions et d’adapter sa stratégie de contenu dès maintenant. C’est précisément la mission de Freedly, collectif d’experts en communication digitale. Nous vous accompagnons pour décoder les enjeux, optimiser votre présence en ligne et rester visible dans les résultats enrichis par l’IA.
Besoin d’un audit, d’un accompagnement ou simplement d’y voir plus clair ? Contactez-nous dès aujourd’hui : notre équipe est à votre écoute pour vous aider à tirer le meilleur parti de ces nouvelles opportunités.
