En 2025, chaque mois, nous vous invitons à découvrir le chiffre du mois, accompagné d’une information clé qui l’illustre. Un condensé d’informations et de recommandations présenté en quelques lignes, à retrouver mensuellement.
Nous vous souhaitons une agréable lecture.

La puissance de la vidéo sur vos landing pages

80 %

Les landing pages intégrant une vidéo enregistrent une augmentation de leur taux de conversion de 80 %. Ce chiffre illustre parfaitement l’impact considérable du contenu vidéo sur l’engagement des utilisateurs.
Si vous n’avez pas encore adopté cette approche, il pourrait être opportun d’envisager l’intégration de vidéos sur vos landing pages afin de maximiser vos résultats.

N’hésitez plus et contactez les experts Freedly, pour vous accompagner.

 

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L’impact sensible du contenu vidéo sur l’engagement des utilisateurs

Si vous n’avez pas encore adopté cette approche, il pourrait être opportun d’envisager l’intégration de vidéos sur vos landing pages afin de maximiser vos résultats. Découvrez ci-dessous pourquoi la vidéo sur vos landing pages transforme l’intérêt en action.

Une transformation de l’attention en action

Des études sérieuses ont établi que l’ajout d’une vidéo sur une landing page provoque une hausse du taux de conversion pouvant atteindre 80 % à 86 % selon la qualité de la mise en œuvre. Votre offre, quand elle prend vie à l’écran, trouve tout de suite plus de résonance.
Quand nous observons la durée de consultation (le temps passé sur la page), nous remarquons souvent qu’elle s’allonge considérablement dès qu’une vidéo est présente. Le visiteur, intrigué, reste. Il lit moins, mais regarde plus, et se sent vraiment concerné.

Comment expliquer cette efficacité ?

La vidéo combine images, sons, voix, mouvement. Ce cocktail capte immédiatement l’attention. Comme le notent certains experts, le cerveau humain traite des informations visuelles beaucoup plus rapidement que du texte. Vous devenez alors acteur de votre message, plutôt que simple lecteur.
Parfois, en regardant un témoignage client ou une démonstration produit, vous comprenez ce qu’ils proposent sans effort. Et cette clarté fait toute la différence : elle rassure, elle humanise.

Des vidéos dans une stratégie cohérente global pour un retour sur investissement tangible

Tout ne fonctionne pas toujours. Une analyse d’Unbounce portant sur 35 000 landing pages fait observer que les versions avec vidéos intégrées ont parfois des résultats moins bons, selon le format et la nature de la conversion recherchée. Cela nous rappelle que la vidéo n’est pas un gadget magique : elle doit s’inscrire dans une stratégie cohérente.

Bonnes pratiques pour une vidéo qui convertit

La vidéo doit être courte, claire et engageante. Une durée d’environ 60 à 90 secondes s’avère souvent efficace. Il est recommandé de capter l’attention dès les premières secondes, avec un message fort ou une scène attrayante.

D’autres recommandations sont à suivre :

  • Il faut aussi choisir un miniature (thumbnail) accrocheur : un visage expressif ou un visuel parlant, plutôt qu’un logo. Cela accroît le taux de clic avant même que la vidéo ne commence.
  • Il faut aussi éviter l’autoplay avec son activé : cela surprend l’utilisateur, cela peut inciter à quitter la page. Préférez un démarrage volontaire, dans un contexte apaisé.
  • L’intégration d’un appel à l’action clair dans ou autour de la vidéo est indispensable : vous guidez naturellement l’utilisateur vers l’étape suivante (inscription, achat, demande de démo…).
  • Veillez à ce que la mise en page soit optimisée, que la vidéo charge rapidement, et que l’ensemble fonctionne sur mobile. Nous savons que chaque seconde compte ; trop de lenteur, et la vidéo devient frein.
  • Enfin, prévoyez des sous-titres accessibles même sans son, pour ceux qui naviguent en silence ou dans un environnement bruyant.

Nous, vous, la vidéo… un trio gagnant

Nous avons confiance dans le pouvoir de la vidéo : elle humanise, elle explique, et elle incite. Nous admettons que cela demande un investissement (temps de production, script, hébergement), mais les retours peuvent être probants.

Si vous lancez une nouvelle landing page, pourquoi ne pas tester une version avec vidéo ? Un test A/B, même simple, pourrait vous montrer rapidement si vos visiteurs sont plus enclins à passer à l’action.

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